作家｜Hayward
这几年，放眼全球科技硬件行业，过得最滋养的公司是谁？
谜底，可能会出乎大无数东谈主的预思。
不是一年卖出2.4亿台iPhone的 苹果。它的利润固然冠绝全球，但在最硬核的出货量蓄意上，历久被三星压制，永远是行业里的“千大哥二”。
也不是刚刚通知2025年营收跳跃8800亿、重回历史第二高的华为。在手机端，2025年其出货量约4600万台，与OPPO、vivo、小米这些年出货过亿的厂商，仍有昭着代差。
确凿闷声发大财的，其实是联思。
数据骄贵，2025年 联思 在全球PC市集的全年出货量达到7356.7万台，市占率高达27.2%，远远甩开第二名惠普（21.3%）和第三名戴尔（15.3%），呈现出久违的“断层式当先”。
增速更具冲击力。
凭据IDC数据，2025年全球PC出货量举座增长约9.6%，而联思的同比增速达到17.6%，凭一己之力跑赢了通盘这个词行业的大盘，甚而比惠普（8.3%）和戴尔（4.9%）的增速加起来还高。
说一句“遥遥当先”，真不夸张。
而正是这样一家坐在“全球PC王座”上的公司，最近却因为一次250块预算的营销行动，亲手把我方推上了公论风口。
“官方荧惑摄屏”每到春节，绕不开的话题，永远是电影春节档。
本年春节档中，拉力赛题材电影 奔突东谈主生3延续前作热度，口碑踏实，很快成为档期热点。当作国内PC龙头，联思 也参与其中，与片方配合进行软性植入，让ThinkPad出现时多个关节场景。
科技产物出现时电影里，并不漠视。确凿的问题，出在电影上映之后。
2月20日，联思旗下公众号“ThinkPad官方账号”发布行动——《影院寻宝挑战矜重开启！》，荧惑不雅众在不雅看《奔突东谈主生3》时，寻找影片中出现的ThinkPad镜头。
国法简便到近乎狠恶：拍下电影画面 → 在酬酢平台带话题发布 → 抽5东谈主各送50元京东E卡。
换句话说，等于官方下场荧惑不雅众在影院拍摄正在放映的电影画面，参与一场总预算仅250元的互动。
正是这个动作，引爆了公论。
部分影视圈的媒体褒贬直言，这样的筹备透着“土味”；甚而还有声息月旦，这等同于“官方荧惑摄屏”。
在一派争议中，行动页面仅存活2小时，便急遽下架。
从联思的反应速率来看，他们昭着意志到了问题场所：此次筹备，踩到了影视行业最明锐、也最明确的一条红线。
电影是一门重金钱生意，从制作、宣发到院线分账，每一帧画面皆对应着真金白银的进入。《中华东谈主民共和国电影产业促进法》明确礼貌，未经许可不得对正在放映的电影进行灌音摄像。连年来影院反复播放“退却屏摄”的请示，本质上等于在守住内容版权的底线。
在电影行业语境中，“屏摄”从来不是不足轻重的小插曲，而是一个高度明锐的行业共鸣问题。一朝风向失控，争议就会飞速从一次具体行动，升级为对行业纪律与版权意志的宇宙询查。
访佛的情形，早有前例。
2024年春节档，歌手薛之谦在微博共享不雅看《奔突东谈主生2》的不雅后感时，晒出三张影院银幕画面，被质问为“盗摄”。
争议飞速推广。
电影《年会不可停》导演董润年公开辟文月旦“屏摄违抗版权法”；演员 孙阳、导演 毕志飞 接踵下场，后者甚而讪笑提出拍摄电影《屏摄》并邀请薛之谦主演；央视电影频谈认定是“拒不认错的公世东谈主物行动”。
三张像片，最终演变为一场粉丝互掐、业内贬低、官方下场的公论混战。
要是评释星的个东谈主行动尚且会被无尽放大、被解读为“示范效应”，那么企业官方主动想象并推动的行动，其风险等第只会更高。
更关节的是，在泰西等老练市集，反盗摄、反盗录险些是影院最早竖立的共鸣国法之一。关于一家业务遍布全球、历久在北好意思与欧洲市集深耕的跨国企业而言，这套国法不可能目生。
是以，行动固然下架，疑虑却并未撤销：联思为什么会在国内这样干？
龙头也有悲凉固然坐着“交易PC之王”的位置，但ThinkPad，乃至通盘这个词联思的2026年，预测不会缩小。
2025年的高增长，更像一轮竖立性行情。全球PC出货回暖约9%，联思份额冲至24.9%—27.2%的历史高位，账面数据时势。但周期反弹终结之后，确凿的熟识才运转浮出水面。
首当其冲的是供应链。
AI数据中心正在放浪“吃”内存资源。DRAM、NAND Flash价钱一年内飞腾40%—70%，高端产能优先供给干事器，PC只可排在后头等配额。
联思CEO杨元庆也公开承认，PC出货将面对压力。联思提前囤下约50%关节库存，替2025年争取了缓冲期。但要是加价周期延续到2026年，选拔会变得简便而泼辣：要么提价，要么砍建树。
问题在于，ThinkPad恰正是最难消化这两种选拔的产物线。
企业客户采购周期长、预算刚性强，对价钱高度明锐；而X1 Carbon、T14、T16这类高端商用机型，自己内存和存储规格就高，幸运5星彩老本一向飞腾，险些无法通过提价消化，最终会径直侵蚀利润。
价钱转嫁空间有限，建树下调又容易伤品牌，于是很可能被动“两线并行”。
一边连续推高端AI PC，比如ThinkPad X1/X9 Aura Edition，用更强的NPU和更高溢价看护毛利；另一边，中低端商用机型可能被动“瘦身”，利润空间进一步压缩。
但这条路，也并不稳妥。
在联思的叙事里，AI PC是下一轮流机周期的中枢变量。但从时刻老练度来看，它仍处在“才能先行、场景滞后”的阶段。
以ThinkPad X1/X9 Aura Edition为例，其中枢卖点之一是搭载具备40+ TOPS算力的NPU，知足微软Copilot+ PC的硬件门槛。
这意味着端侧不错运行轻量级大模子，实现腹地摘记生成、图像管理、会议纪要整理等功能，而无须十足依赖云霄推理。
{jz:field.toptypename/}从架构角度看，这是一次确凿存在的变化。
传统PC主要由CPU + GPU负责筹画，而AI PC加多了专用神经收集管理单位（NPU），将部分低功耗、握续运行的AI任务出动到专用单位扩充，从而裁减功耗并普及反馈为止。
表面上，这亦然电脑硬件架构的一次“飞升”。
不外，落到大地上，方向用户是否果然首要需要这些才能？
在商用市集，采购方案柔和的依然是踏实性、兼容性和总领有老本。端侧生成会议纪要的为止普及，是否足以隐敝更高的硬件溢价？NPU算力的堆叠，是否会转变为可量化的办公为止红利？
这些问题，现时仍在考证期。
偏巧，留给联思考证的时分并未几。
惠普、戴尔、华硕等敌手在2026年新品上全面跟进AI规格、NPU算力、飘舞想象。短期内，AI PC的竞争更像一场不可幸免的“规格竞赛”——TOPS数值、功耗进展、形态创新轮替上阵，是一场“海枯石烂”的滥用战。
在供应链加价、AI叙事尚未收场、竞争敌手紧逼的布景下，联思联思必须解说一件事：
它不仅能守住企业市集，还能收拢更年青的用户。
于是，咱们才会看到一个以踏实、耐用、专科著称的商务品牌，被动在AI、年青化与文娱化叙事之间寻找新的增长弧线。要和繁盛走进影院、看赛车电影、熟悉韩寒、沈腾、尹正的年青东谈主，再行建立畅通。
从这个角度看，前边的“影院风云”，并非有时。
PC厂商的惊惶在此次“影院寻宝”之前，联思其实依然作念过不少尝试。
在国外，从好莱坞的《变形金刚3：月黑之时》到《变形金刚4：绝迹腾达》，ThinkPad甚而被径直“拟东谈主化”为扮装Brains；在国内，从《中国大夫》到《理思之城》，它频频出现时病院、投行、地产等高度专科化的叙事场景中。
这是一条老练且被反复考证过的旅途：借助影视内容，把“冷飕飕的商务器具”，转变为“有叙事、有气质的科技符号”，让品牌显得更年青，也更有文化黏遵守。
但这些尝试更多改变的仅仅产物曝光场景，却莫得波及诸如“产物基因”的深层重构。
ThinkPad的基本盘，依然紧紧绑定政企与商用市集。多家机构数据骄贵，2023—2025年间，其商用出货量占联思举座PC出货的30%—35%。
这是一块极其踏实、现款流充沛的中枢金钱。
也正因为充足踏实，品牌枯竭大刀阔斧重构的能源。外不雅谈话保握克制，结构想象延续传统，升级节律更多是安妥集团AI PC策略，而非主动式的自我创新。
时分一长，不对当然透露。
有东谈主赏玩ThinkPad的“经典延续”，也有东谈主以为X1 Carbon的想象逐渐透露年代感：玄色机身容易留指纹，红点操作存在学习门槛，举座工业审好意思仿佛停留在1990年代。
与ThinkPad对比最频频的 苹果MacBook，至少在Air产物线上，还提供了多彩配色、阳极氧化铝机身等更具现代审好意思的卖点。
于是，一个神秘但确凿的落差出现了：年青化叙事在上前推动，但产物本质的进化节律依然克制。
而承受转型压力的，并不单要ThinkPad。
惠普 的顶级商务条记本EliteBook在2026 CES上高调强调“游戏+商务”交融；戴尔 的商务旗舰Latitude频频出现时影视与数字告白中；就连一向是白领、措施员心头好的MacBook，也在向游戏与AR开辟生态延长。
险些通盘传统商用PC品牌，皆在试图打破“会议室”的物理边界。原因照旧那句话：在供应链承压、AI转型充满不细则性的布景下，莫得任何一家厂商，繁盛只守着存量市集。
在这样的时分节点上，既要守住商务基本盘，又要尝试拓展叙事边界，自己等于一次不可幸免的查验。
回相称再看此次影院风云，它如实来得快、去得也快。它不会影响ThinkPad的市集份额，更不可能动摇联思在全球PC产业链中的主导地位。
对一家体量如斯巨大的企业而言，这甚而称不上一次确凿的艰巨。
但问题巧合在这里。
自2013年登顶以来，直到2026年2月，联思已连气儿13年稳居全球PC出货量第一，历久占据行业制高点，是无可争议的全球霸主。
也正因为如斯，当这样一家“全球企业”“行业龙头”，在官方下场主导的营销行动中，进展出与其体量、告诫与行业地位昭着不匹配的爽快感与爽快感时，才会显得极度闪耀。
这样的进展，配不上联思在PC行业中的全球霸主地位。
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